Dołącz do naszego newslettera i odbierz darmową checklistę, dzięki której wykonasz audyt swojego profilu na instagramie krok po kroku.
W świecie projektowania graficznego łatwo jest się pogubić… 😵💫 Zwłaszcza gdy pojęcia takie jak logo, identyfikacja wizualna i branding są używane zamiennie. Klienci często pytają nas: „Czym różni się logo od identyfikacji wizualnej?”, „Czy branding to to samo co projekt logo?”, „Czego właściwie potrzebuję na start?” To ważne pytania i dobrze, że je zadajesz. Zrozumienie tych różnic to pierwszy krok do świadomego budowania marki. Dzięki temu nie tylko lepiej przygotujesz się do współpracy z projektantem, ale też unikniesz rozczarowań i chaotycznych decyzji, które mogą kosztować Cię czas i pieniądze.
Jeśli chcesz w końcu zrozumieć różnice: logo vs identyfikacja vs branding, to jesteś w dobrym miejscu. 👀 Ten tekst przygotowaliśmy z myślą o osobach, które startują z marką, chcą odświeżyć jej wizerunek albo po prostu chcą wiedzieć, co kupują. W tym artykule prosto i bez żargonu wyjaśniamy:
Logo to znak rozpoznawczy Twojej marki. Może to być sam logotyp (czyli napis), sygnet (czyli znak graficzny), albo jedno i drugie razem. Niezależnie w jakiej formie, zawsze ma jeden główny cel: być nośnikiem tożsamości marki i ułatwiać jej zapamiętanie. Dobre logo działa w różnych kontekstach (na stronie, Instagramie, wizytówce), od razu przywołuje skojarzenia z marką oraz odróżnia Cię od konkurencji.
A czym logo NIE jest? 🔍 Logo nie opowie całej historii Twojej marki. Nie zbuduje zaufania ani nie załatwi za Ciebie spójnej komunikacji. Sam projekt logo to tylko jeden z wielu elementów i właśnie dlatego warto wiedzieć, gdzie się kończy jego rola. Zobacz na grafice poniżej:
Identyfikacja wizualna to cały zestaw elementów graficznych, które tworzą spójny wizerunek marki, od logo, przez kolory i typografię, aż po styl zdjęć, ilustracji czy układu treści na stronie. To właśnie dzięki niej marka „wygląda” w konkretny, rozpoznawalny sposób.
Najczęściej logo i jego warianty, paleta kolorów, typografia (czyli zestaw czcionek), styl grafik, ilustracji i zdjęć oraz zasady użycia (np. jak wygląda post na Instagramie, jak ma wyglądać stopka w mailu, jak nie używać logo itp.) To wszystko często jest zebrane w brand booku, czyli instrukcje obsługi Twojej marki. Zadaniem identyfikacji wizualnej jest budowanie rozpoznawalności, wzmacnianie przekazu marki oraz ułatwianie odbiorcom zapamiętania i utożsamienia się z marką. Natomiast dobra identyfikacja powinna wynikać ze strategii marki, a nie tylko z „ładnych inspiracji”. Dlatego, zanim zaprojektujemy identyfikację w Studio No Cześć, zawsze zaczynamy od zrozumienia marki i jej odbiorców.
Branding to coś znacznie więcej niż logo czy nawet pełna identyfikacja wizualna. Wyraża on całą osobowość marki, jej sposób komunikacji, wartości, emocje, jakie wywołuje oraz doświadczenie, które buduje u swoich odbiorców. W skrócie: branding to tożsamość marki, która musi być spójna we wszystkich punktach styku z klientem: od tego, jak wygląda, przez to, jak mówi, aż po to, jaką zostawia po sobie energię.
To zależy od zakresu współpracy i potrzeb marki. Branding można uprościć do warsztatów strategicznych lub okrojonej strategii lub rozbudować go o pełną strategię marki (misję, wizję, pozycjonowanie, persony, wartości itd.). W Studio No Cześć każdą pracę nad brandingiem zaczynamy od warsztatów strategicznych. To intensywny, kilkugodzinny proces, w którym razem z klientem ustalamy fundamenty marki, wypracowujemy jej kierunek komunikacji, doprecyzowujemy, kim jest odbiorca i co marka ma mu do zaoferowania oraz budujemy osobowość marki i określamy jej wyróżniki. Na podstawie warsztatów tworzymy podsumowanie strategiczne, które pełni rolę mapy zarówno dla nas przy tworzeniu identyfikacji wizualnej, jak i dla samej marki i jej właściela(-ki) w przyszłych działaniach komunikacyjnych.
Jeśli projekt tego wymaga, możemy też stworzyć pełną strategię marki, ale nie traktujemy jej jako obowiązkowego punktu (tutaj dowiesz się więcej). Dobrze poprowadzone warsztaty potrafią dać wszystko, czego potrzeba, by zbudować mocny i spójny wizerunek.
Branding zawiera m.in.: osobowość marki i tone of voice, identyfikację wizualną (logo, kolory, typografia, grafiki, kierunek), storytelling i kluczowe przekazy, doświadczenie odbiorcy (customer experience) i spójność działań na różnych platformach.
Wyobraź sobie markę, która ma ładne logo, ale… na tym koniec. W reklamach mówi do Ciebie raz formalnie, raz „na luzie”, na stronie używa zupełnie innych kolorów niż w social mediach, a kontakt z obsługą klienta to loteria. Widzisz sygnet (logo), ale nie wiesz, czy za nim stoi coś więcej… Tymczasem to właśnie spójność w kolorach, tonie wypowiedzi, stylu graficznym i podejściu do klienta sprawia, że zaczynasz wierzyć marce i ją zapamiętujesz.
📌 Już wkrótce opowiemy więcej o tym na przykładzie konkretnych marek, jak logo, identyfikacja i branding współgrają ze sobą w rzeczywistości.
Zrozumienie, czym różni się logo od identyfikacji wizualnej, a identyfikacja od brandingu, pozwala Ci lepiej zaplanować cały proces tworzenia marki. Dzięki temu możesz świadomie podjąć decyzję, czego dokładnie potrzebujesz na tym etapie i uniknąć sytuacji, w której inwestujesz w sam znak graficzny, ale później brakuje Ci spójności lub kierunku działania. To także ogromne ułatwienie we współpracy z projektantem, bo im bardziej klarowny brief, tym szybciej i lepiej powstaje projekt. Kiedy wiesz, czego potrzebujesz, oszczędzasz czas, unikasz kosztownych poprawek i nie budujesz marki „na oślep”.
Zbyt często firmy zaczynają od samego logo, a dopiero później odkrywają, że bez przemyślanej komunikacji i spójnego stylu ich marka nie działa tak, jak powinna. W efekcie trzeba projektować wszystko od nowa. Wiedza naprawdę się opłaca, zwłaszcza na starcie.
Logo, identyfikacja wizualna i branding to trzy różne elementy, które razem tworzą spójną i silną markę. Rozumienie tych różnic to nie wiedza „dla projektantów”, ale również dla każdego, kto chce stworzyć markę, która ma sens i przyciąga odpowiednich klientów. Nie musisz znać całej teorii, ale jeśli planujesz rozwijać firmę w sposób świadomy, warto wiedzieć, czego tak naprawdę potrzebujesz na start i dlaczego samo logo to zdecydowanie za mało.
Planujesz stworzyć swoją markę od podstaw albo odświeżyć obecną? W Studio No Cześć przy projektowaniu brandingu zaczynamy od warsztatów strategicznych, dzięki którym wspólnie z klientem budujemy solidne podstawy i dopiero na nich projektujemy identyfikację i logo. Zajrzyj do naszej oferty lub napisz do nas, jeśli nie wiesz, od czego zacząć. Chętnie doradzimy! 🚀
